阿迪达斯宣布停止生产椰子鞋(Yeezy)

相信大家对于阿迪达斯这个品牌已经不陌生了，对于它旗下最受欢迎的鞋子之一——椰子鞋更是众人周知。椰子鞋在年轻人群体中是很受欢迎的，因为椰子鞋的特点就是在时尚的同时兼具舒服，这种软弹的脚感，让你不管走多久都不觉得累。近日，阿迪达斯宣布停产椰子鞋的消息登上热搜，不少椰子鞋的爱好者炸开了锅，一起来看看是怎么回事。

“椰子鞋”为Adidas和侃爷（原名坎耶·维斯特）联名发布的YEEZY运动鞋类似样式的流行鞋子。阿迪达斯发表声明称，阿迪达斯不容忍反犹太主义或任何其他形式的仇恨言论，坎耶·维斯特最近的言论和行为不可接受、具有仇恨意味且危险，与阿迪达斯多元化和包容性、相互尊重以及公平的价值观相违背。为了回应坎耶·维斯特最近的反犹太主义言论和行为，我们立即终止合作，并停止生产Yeezy品牌。

阿迪达斯声明称，鉴于第四季度的高季节性，预计这将对公司2022年的净利润产生最多2.5亿欧元的短期负面影响。

Yeezy品牌在中国被称为椰子鞋，Yeezy系列可以说是坎耶的招牌鞋，在全世界都非常受欢迎。据统计，投资者目前对Yeezy品牌的估值约为40亿美元。

其实失去“椰子鞋”对于阿迪达斯来说可谓是雪上加霜。

10月21日，阿迪达斯发布三季度业绩报告称，2022年三季度营收为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为1.79亿欧元，同比下跌62.6%。其中，三季度大中华区收入承压，同比有两位数的下降。

值得一提的是，自2022年以来，阿迪达斯业绩频频下滑。财报数据显示，阿迪达斯一季度实现营收53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。大中华区的销售额则下降了35%。二季度营收为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%；大中华区再次下滑35%。

有专业人士表示：如何把握市场，提升市场影响力，扭转业绩下降的颓势，稳住客户，是阿迪达斯最需考虑的事情。如果不能及时扭转，阿迪达斯很有可能在巨大竞争压力中持续衰退。对于这件事，你怎么看？

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