茅台起诉拼多多侵权 茅台重金打假将加码自营电商

获悉，2月20日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司诉贵州国登酒业股份有限公司、贵州省仁怀市茅台镇私房酒业有限公司、上海寻梦信息技术有限公司侵害商标权纠纷案将在上海市徐汇区人民法院开庭审理。公开资料显示，上海寻梦信息技术有限公司系团购电商平台拼多多所属公司。

天眼查显示，据上海市徐汇区人民法院，中国贵州茅台（600519）酒厂(集团)有限公司(以下简称“贵州茅台”)起诉贵州省仁怀市茅台镇私房酒业有限公司，贵州国登酒业有限公司，上海寻梦信息技术有限公司(拼多多)一案将于2月20日开庭审理。案由为侵害商标权纠纷。

这并非贵州茅台第一次起诉电商平台。早在2019年，贵州茅台起诉电商平台上多个售假商家，并最终打赢官司，获赔12万。

　　多个商家销售包装相似茅台酒被判侵权

南都记者注意到，上海市徐汇区人民法院此前公布的信息显示，上述案件的开庭日期分别为2022年11月14日、11月11日。有业内人士称，或因疫情而改期，也可能因案件复杂而第三次开庭审理。

据了解，私房酒业成立于2010年，法定代表人为陈茂，持股比例60%。上海寻梦信息技术有限公司法定代表人为朱健翀，最终受益股份为13.43%。

此次案件的当事人并非第一次交锋。2019年6月11日，中国裁判文书网公布的判决书显示，多个商家在某电商平台上销售的“茅台贵宾酒”“飞天接待酒”“茅台内供酒”与“贵州茅台酒”包装相似，部分产品的酒箱及包装袋上有“贵州茅台”字样。最终，法院一审判决商家停止对贵州茅台多个商标的侵权行为，该电商平台停止为其提供平台销售服务。

南都在电商平台搜索“茅台”发现，百亿补贴频道内，53度飞天茅台1公斤装售价近6000元，已售出2.5万件。此外，也有商家标示“内部招待酒”“茅台镇国酱酒”等，包装、飘带与贵州茅台相似，售价却低至不足20元。

茅台重金打假，加码自营电商

万亿市值的贵州茅台近年来开启全链条打假。据相关媒体报道，贵州茅台此前在一起官司中曾多次提及，每年花费在防伪、打假方面的各项支出高达2亿多元，假冒伪劣产品的侵权行为严重影响自身品牌形象。

据了解，贵州茅台设有专门打假办公室，并有上百支打假队在各省进行监督。值得关注的是，去年，万亿市值的茅台重启电商，数字营销平台“i茅台”去年3月底推出后，且所销售的产品均由厂家自营，消费者可平价购买茅台产品，备受关注。

直营渠道也提升贵州茅台利润。去年前三季度财报数据显示，贵州茅台直营渠道收入为318.81亿元，占当期营收的36.57%，同比去年同期大幅增加117.09%。其中，今年3月31日试运营的“i茅台”，在今年前三季实现酒类不含税收入约84.62亿元，为贵州茅台贡献超26%的收入。

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