喜茶奈雪为何又不香了 追求健康成为消费共识

消费复苏的一季度，高端茶饮们的业绩也没有完全恢复：奈雪的茶同店销售额恢复到2019年的75%-95%；喜茶也差不多，摆在这些公司面前的是，大家确实在减少消费“奶茶”了。

有消费者谈到，“2017年第一次喝‘芝芝芒芒’，味道堪称‘惊艳’，此后很长一段时间经常复购。现在将市面上所有奶茶品牌都算上，都难再现当时的惊艳。”

社交属性逐渐消退、带来的快乐也边际递减，老用户们的爱也很难维持。拒绝“油腻”“高糖”，追求健康成为消费共识。

有网友形象的表示，“曾经的你，我高攀不起；现在的你，我爱搭不理。”完美诠释了消费者与奈雪们的“爱恨情仇”。

据悉，喜茶在2016年进入市场，以其口感独特和独具特色的茶品，快速赢得了消费者的青睐。据喜茶官方公布数据，自成立以来，喜茶累计销售额已超过300亿元，门店数量近2000家，可谓是茶饮界的领头羊。

奈雪的茶在2015年创立，以高品质、高端茶饮体验、日式文化等元素吸引了众多年轻女性消费者，甚至可以说是中国茶饮行业的“爆款”。奈雪的茶在2019年登陆港交所，成为首家在港交所上市的茶饮品牌，一度被认为是茶饮行业的“标杆”。

对于该行业的现状，市场分析师们普遍认为，茶饮行业市场饱和，品牌同质化严重，要想在市场上立足，需要不断创新，不断提升消费者的体验感。此外，传统的茶饮品牌也需要适应年轻消费者的需求，加强线上线下融合，提高服务质量和效率。

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