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虽然中国是茶叶大国，但提到茶叶，不少年轻人总觉得是父母辈的生活方式。深圳品茶喝茶156-2550-9825魏垫☎同步！深圳品茶工作室，深圳品茶海选，好在茶叶行业并非一成不变，根据中国茶叶流通协会2017年报告显示：

我国茶叶消费群体逐渐年轻化，预计将达到4.9亿，同时消费逐渐升级。

在这种转型升级的大趋势下，传统茶业公司正面临着严峻的考验和巨大的机遇。

如何借助消费升级，打造自身品牌，赢得更多年轻消费群体的青睐呢？

日本有家茶叶公司LUPICIA的做法堪称典范。

LUPICIA又叫绿碧茶园，1994年创立于日本东京。

现在这家公司以惊人的发展势头在日本、美国、澳大利亚、法国多地设立了160多家门店，成为世界最受欢迎的茶叶品牌之一。

有意思的是，这家茶叶公司并不生产茶叶，它的广告语是“我们不生产茶，只生产设计。”

不生产茶叶是受日本自然资源所限，日本是一个物产相对匮乏的岛国，不太可能自己大规模种植茶叶。

因此LUPICIA的做法是对茶叶种类进行严格筛选，然后把这些筛选因素做成可量化可复制的标准，再让公司的专业买手团队按照这种标准去世界各地寻找合适的茶源，将茶叶收购回日本。

品格优秀的茶叶采购回来后，LUPICIA迅速对茶叶进行调味和烘焙，然后把做好的成品茶发往世界各地的分店。

现在LUPICIA拥有来自世界各地不下400种的茶品，红茶、日本茶、乌龙茶、花草茶，还有独家的特调茶与调味茶。

如果只是采购原材料，加工后再卖出，好像没什么，哪家茶叶公司都可以这样做。

LUPICIA的竞争力在于对颜值包装的巧妙设计，打破了茶给人的刻板印象，快速俘获年轻消费族群。

LUPICIA旗下的产品有着高辨识度和高颜值的包装设计。

比如它会用包装颜色来划分产品，正红、正绿分别对应红茶与绿茶，橘红、粉绿是经过调味的茶叶。

色彩鲜艳的外观设计不但看起来赏心悦目，还能让顾客按颜色快速判断自己心仪的茶款。

包装上还有非常人性化的产品标示，大多数茶款会同时辅以中、英、日文的说明，让人在第一时间了解产品的内容。

从茶叶的主题、香气、产地和冲泡方法，在产品包装上都标得一清二楚。

每到节日，LUPICIA还会推出地域限定的铁罐装茶叶。

铁罐上的标签随不同节日季节更新，一旦错过绝对不会再遇到，就算再次到货限定的标签贴纸也会换成普通贴纸。

所以每年铁罐的限定贴纸标签具有一定收藏价值。

LUPICIA经常推出各种节日限量、季节限量、地域限量或主题限量款，非常受消费者欢迎。

LUPICIA还非常有创意地把内容和营销巧妙的结合在一起，他们每年都会推出限定版茶书（the book of tea）。

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