洞洞鞋鼻祖一年卖了200亿 年轻人为何热衷买丑鞋

曾被称为“时尚灾难”的Crocs（卡骆驰）洞洞鞋在全球热度居高不下，而它不断推陈出新的鞋花更是拿捏了年轻人的钱包。2023年，Crocs品牌给公司贡献的收入为30.13亿美元，折合人民币218.48亿元。Crocs洞洞鞋经典常规款售价一般在400至500元之间，联名款一般在600至800元之间。“智必星”是装饰鞋面洞洞的鞋花，单个价格在38至58元不等。按照一双鞋26个洞洞来算，用最便宜的鞋花填满整个鞋面，光鞋花就得花费988元，远超洞洞鞋本身。

洞洞鞋鼻祖一年卖了200亿

洞洞鞋的英文名字叫Crocs，也是它的品牌名字。它的创始人是三个美国人，他们都喜欢帆船运动。他们发现市场上没有一种适合在沙滩和船上穿着的鞋子，于是他们决定自己设计一种。他们买下了一种名为Croslite的封闭性树脂材料的专利，并用它来制作鞋子。这种材料既轻又软，而且防滑防臭，非常适合户外活动。

2002年，他们在迈阿密的一场帆船展上推出了第一款Crocs洞洞鞋。没想到，这种看起来很奇怪的鞋子竟然引起了很多人的兴趣，当场就卖出了200多双。从此，Crocs开始了它的成功之路。

Crocs凭借着它独特的设计和舒适的穿着感，迅速在全球范围内流行起来。它吸引了各个年龄段和职业的消费者，从孩子到老人，从医生到厨师，都可以找到适合自己的款式和颜色。Crocs还推出了各种与卡通、电影、音乐等IP合作的限量版，以及与奢侈品牌如Balenciaga、Gucci等联名款，增加了它的收藏价值和时尚感。

Crocs还有一个很大的特点，就是它可以让消费者自己DIY。它在鞋面上开了很多小孔，可以让消费者插上各种各样的鞋花，来装饰自己的鞋子。这些鞋花有一个专属的名字，叫作Jibbitz，有动物、水果、字母、符号等各种造型，可以让消费者根据自己的喜好和心情来搭配。这种DIY的乐趣也让很多人爱上了Crocs。

Crocs的销量一路飙升，从2002年的20万双，到2007年的5000万双，再到2020年的6900万双，创下了历史新高。它的收入也从2002年的100万美元，增长到2020年的14.6亿美元，同比增长了12%。在疫情影响下，很多鞋类品牌都遭遇了困境，但是Crocs却逆势上涨，成为了市场上的一匹黑马。

尽管Crocs很受欢迎，但是它也有很多批评者。他们认为Crocs的设计太过简单和粗糙，缺乏美感和品味，不适合在正式场合穿着。他们甚至给Crocs起了一个绰号，叫作“丑鞋”。

Crocs也曾经遭遇过一些挫折和危机。2008年，由于市场饱和和经济衰退，Crocs的销量大幅下滑，股价暴跌，陷入亏损。为了挽救危机，Crocs不得不裁员、关店、清仓、换帅，进行一系列的改革。它开始推出更多样化的产品线，包括凉鞋、靴子、平底鞋等，以适应不同季节和场合的需求。它也开始加强与各个领域的合作伙伴的关系，打造更多的话题和影响力。

来源：妍妍恬恬

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